| 正當(dāng)越來越多的企業(yè)熱衷于談?wù)摗吧鐣?zé)任”、企業(yè)“社會責(zé)任”正在逐步演變成一種時(shí)髦的商業(yè)噱頭之時(shí)，國內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)中國品牌研究院（www.brandcn.org）卻在6月5日公布2006年度“差社會責(zé)任企業(yè)”名單。中國石化、中國移動(dòng)、海南航空、東南汽車、沃爾瑪、麥當(dāng)勞、肯德基、博士倫、富士、索尼榜上有名，這10家企業(yè)成為2006年度中國“十大差社會責(zé)任企業(yè)”。
這是中國品牌研究院首度公布“差社會責(zé)任企業(yè)”名單。主辦方稱，今后將每年公布一次評審結(jié)果。在今年公布的“十大差社會責(zé)任企業(yè)”中，國內(nèi)企業(yè)4家、國外企業(yè)6家。
必須同時(shí)符合以下條件者才能成為“差社會責(zé)任企業(yè)”：一、企業(yè)具有高知名度（比如是馳名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品或跨國品牌等）；二、企業(yè)員工薪酬福利、環(huán)境保護(hù)、合法用工、依法納稅、社區(qū)關(guān)系、品牌信用等落后于同行，與其應(yīng)有身份不符。兩者落差越大，越容易上榜，對于國外品牌只評價(jià)其在中國大陸境內(nèi)的表現(xiàn)。
對企業(yè)的“社會責(zé)任”表現(xiàn)，中國品牌研究院主要從環(huán)境保護(hù)、合法用工、依法納稅、社區(qū)關(guān)系、品牌信用等10個(gè)方面，進(jìn)行各種指標(biāo)的量化分析，后形成可比較的系數(shù)。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，沃爾瑪?shù)南禂?shù)只有1.07，富士1.09、中國石化1.10、中國移動(dòng)1.15、索尼1.18、博士倫1.24、海南航空1.30、肯德基1.31、東南汽車1.35、麥當(dāng)勞1.40。上述這些企業(yè)只是略高于或略低于同行業(yè)企業(yè)平均值，這不是這些企業(yè)的應(yīng)有表現(xiàn)，也從另一個(gè)側(cè)面說明這些企業(yè)的“社會責(zé)任”表現(xiàn)仍然不夠優(yōu)秀。
中國品牌研究院擁有市場調(diào)查、市場數(shù)據(jù)分析、客戶消費(fèi)心理研究和消費(fèi)者行為研究的豐厚經(jīng)驗(yàn)，具有強(qiáng)大的市場及消費(fèi)者資料的數(shù)據(jù)庫，具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)釆集、加工和比較分析能力。
中國品牌研究院進(jìn)行“差社會責(zé)任企業(yè)”研究的目的，就是為了促進(jìn)那些表現(xiàn)不佳的企業(yè)，不斷改善或完善環(huán)境保護(hù)、合法用工、依法納稅、社區(qū)關(guān)系等，促進(jìn)中國社會的和諧發(fā)展。在評審當(dāng)中，10項(xiàng)指標(biāo)的系數(shù)進(jìn)行連環(huán)相乘，如果某家企業(yè)其中9項(xiàng)指標(biāo)的系數(shù)為1，但其中1項(xiàng)指標(biāo)的系數(shù)為0.7，那么將大大影響這家企業(yè)的后得分。
中國品牌研究院具有獨(dú)立的學(xué)術(shù)品格和價(jià)值取向，不仰仗于任何權(quán)力機(jī)構(gòu)和利益集團(tuán)，在業(yè)界享有良好的口碑和公信力。
為推動(dòng)中國市場的品牌研究，幫助中國企業(yè)更好地建立自主品牌，中國品牌研究院一直致力于中國品牌建設(shè)研究，并對中國品牌建設(shè)理論與實(shí)踐進(jìn)行積極探索。經(jīng)過多年的打造，中國品牌研究院已經(jīng)成為國內(nèi)公認(rèn)的具影響力的品牌研究機(jī)構(gòu)之一，也是中國品牌建設(shè)重要的思想傳播平臺。
由中國品牌研究院構(gòu)建的《中國商標(biāo)價(jià)值評價(jià)體系》、《中國標(biāo)志性品牌評價(jià)體系》、《中國個(gè)人品牌價(jià)值評價(jià)體系》、《中國企業(yè)品牌信譽(yù)評價(jià)體系》等一系列專業(yè)評價(jià)、評定工具，以獨(dú)創(chuàng)性、前瞻性、科學(xué)性著稱，被認(rèn)為是中國品牌研究的風(fēng)向標(biāo)和產(chǎn)業(yè)主管部門決策的重要參考。
鏈接：“差社會責(zé)任企業(yè)”的幾種表現(xiàn)——
A、環(huán)境污染：綠色和平組織的調(diào)查報(bào)告稱，蘋果公司的供應(yīng)商臺灣華通電腦在惠州的廠房，電子產(chǎn)品生產(chǎn)過程中使用的有毒物質(zhì)正在污染中國環(huán)境。
B、違法用工：廣東省總工會聯(lián)合廣東社會勞動(dòng)保障部門在調(diào)查后證實(shí)，麥當(dāng)勞、肯德基及必勝客等企業(yè)存在違法用工行為。
C、逃稅避稅：寶潔公司曾在廣州一次避稅8149萬元，廣州市國稅局隨后對寶潔公司進(jìn)行了反避稅調(diào)整，增補(bǔ)寶潔公司所得稅 8149 萬元
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